イトーヨーカドー／涼しさ届ける「清涼祭」

「青いヨーカドー」が、JPMアワード2025にて金賞を受賞。
気温35度越えが当たり前になった夏、おなじみイトーヨーカドーのロゴマークが青一色になって登場？！

「青いヨーカドー」をテーマに実施した「清涼祭」キャンペーンが、JPMアワード2025プロモーションプランニング部門で金賞を獲得しました。
キャンペーンのシンボルとして、イトーヨーカドーのロゴを期間限定で青一色に変更。店内では衣・食・住の売場を横断して、涼感アイテムや冷やしメニュー、熱中症対策商品を展開。

企業コラボやSNSキャンペーンとも連動させ、猛暑が続く夏でも自然と立ち寄れる場所として店舗全体を設計しました。

結果、売上・来店数ともに前年を上回り、SNS応募数は通常の1.7倍に増加。テレビ・新聞・WEBなど多数メディアにも取り上げられました。

話題を喚起する大胆なアイデアと、季節感を巧みにとらえた体験設計を通じて、“涼しさ＝イトーヨーカドー”という新しい認識づくりに成功しました。